À l’intérieur du monde trouble du « parfum fonctionnel »

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Cet automne, Addison Rae a fait ce que de nombreuses célébrités et influenceurs ont fait auparavant et a lancé une ligne de parfums. Les trois parfums ont cependant une légère torsion par rapport aux autres lancements de célébrités; ses Happy AF, Chill AF et Hyped AF sont à la mode non seulement pour leurs noms argotiques, mais aussi parce qu’ils vantent des ingrédients qui promettent de “booster votre humeur”.

Rae n’est pas le seul à penser que les consommateurs de parfums recherchent plus que simplement sentir bon. En 2019, la société de suppléments de beauté The Nue Co a lancé son parfum fonctionnel, un mélange de palo santo, de violette et de cardamome qui promet de réduire le stress, suivi de Forest Lungs en 2020 et de Mind Energy en 2021, qui visent à produire certains des mêmes avantages pour la santé associés aux bains de forêt et à la concentration, respectivement. Depuis 2016, la marque de parfums naturels Heretic a intégré le bien-être dans sa narration, y compris son lancement en septembre Dirty Hinoki, décrit comme un parfum “enraciné” inspiré par la capacité potentielle d’hinoki à soulager la dépression.

La liste croissante de parfums stimulants pour l’humeur représente non seulement une demande pour une large gamme de produits de “bien-être”, avec tout, des bombes de bain au lait d’avoine promettant de tels effets, mais aussi l’évolution de la relation des consommateurs au parfum. “Pendant longtemps, le parfum était vraiment la fin de luxe accessible d’une marque de luxe”, déclare Douglas Little, fondateur et parfumeur d’Heretic. “Et maintenant, je pense vraiment que cette idéologie pour un certain groupe de personnes s’est estompée, et l’idée que le parfum est fabriqué à partir de meilleurs matériaux et qu’il peut aussi, en passant, peut vous aider à vous détendre, je pense que c’est vraiment la prochaine vague de ce que nous voyons dans le bien-être personnel.”

Le marché des produits de bien-être n’est en soi rien de nouveau, déclare Céline Manetta, responsable senior des sciences de la consommation chez International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). Mais ce qui a changé ces dernières années, et en particulier avec la pandémie de COVID-19, c’est l’accélération de la demande de nouveaux produits qui traitent de tous les aspects de la vie. “C’est vraiment du bien-être 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. C’est une recherche continue d’émotions positives”, déclare Manetta. Le parfum n’est que la pointe de l’iceberg ; un rapport d’avril 2021 de la société de conseil McKinsey estime que le marché mondial du bien-être vaut plus de 1,5 billion de dollars, avec 42% des consommateurs dans leur enquête indiquant que le bien-être est une priorité absolue.

Entrez dans l’aromachologie

Cela ouvre une opportunité aux développeurs de parfums comme IFF d’approfondir leurs recherches en aromachologie, l’étude des arômes sur le comportement humain et l’émotion (l’aromathérapie, bien que similaire, se concentre exclusivement sur l’utilisation d’huiles essentielles naturelles à des fins thérapeutiques). Ce printemps, IFF a lancé son programme Science of Wellness pour créer des parfums qui peuvent soi-disant aider à la relaxation ou stimuler l’énergie. Ces dernières années, Givaudan a développé de nouvelles technologies axées sur le bien-être comme DreamScentz, qui utilise des parfums destinés à améliorer le sommeil. Des études en dehors du monde des parfums ont également étudié les bienfaits des parfums pour la santé, avec des études montrant par exemple que le linalol, présent dans l’huile essentielle de lavande, peut soulager l’anxiété.



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