Ce que de vraies personnes achètent chez Sephora en ce moment

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Hayley Hashemi, 28 ans, vient d’acheter sa toute première fondation à Séphora. L’agent de talent basé à New York portait à peine du maquillage à l’époque pré-COVID, mais un flot d’invitations de mariage signifiait qu’il était temps d’investir dans quelque chose pour se préparer à la caméra pour toutes les photos qui se retrouveraient sans aucun doute en ligne. “Je n’ai jamais porté de fond de teint. Jamais”, dit Hashemi (à moins qu’elle ne se soit maquillée par un professionnel).

La pandémie a changé cela. Le temps supplémentaire à la maison a aidé Hashemi à déterminer les marques et les produits qu’elle aimait. Sa nouvelle routine de maquillage plus longue comprend le correcteur de sérum Ilia True Skin, le surligneur Charlotte Tilbury, le mascara Elizabeth Arden et les crayons à sourcils Benefit Cosmetics et le gel transparent pour les sourcils (elle a également commencé à obtenir des teintes mensuelles).

“Mes sourcils sont ma grande chose en ce moment”, plaisante Hashemi. Elle vient de sortir de Sephora avec une bouteille de fond de teint Luminous Silk d’Armani Beauty, la teinte liquide pour les yeux Ilia Liquid Powder Chromatic Eye Tint et l’huile Youth to the People Superberry Hydrate + Glow Dream Oil.

Christina Esposito, une nounou et ancienne coiffeuse d’Astoria, dans le Queens, a trouvé des moyens d’améliorer ses yeux l’année dernière car c’est la seule partie de son visage visible dans un masque. Le correcteur et le mascara étaient des agrafes, mais elle porte maintenant un eye-liner (sur ses cils supérieurs et inférieurs) et un fard à paupières également.

Esposito, 39 ans, prévoit de s’en tenir aux nouveaux ajouts et se maquille même si elle est à la maison (“Je dois le faire moi-même”, dit-elle). Elle a acheté un eye-liner Sephora Collection mais dit que Nars est sa référence pour le maquillage.

Hashemi et Esposito sont quelques-unes des nombreuses personnes qui ont adopté de nouvelles habitudes de beauté (et de nombreux produits) au cours des deux dernières années. Les ventes de soins de la peau ont grimpé en flèche tandis que des millions de personnes étaient mises en quarantaine et éloignées de la société, mais un retour aux rassemblements sociaux, aux bureaux, aux événements et aux fêtes a donné à de nombreuses raisons de vouloir se maquiller à nouveau.

Selon The NPD Group, les ventes de maquillage de prestige aux États-Unis entre avril et juin se sont élevées à 1,7 milliard de dollars, soit une augmentation de 71 % par rapport à la même période en 2020. Par rapport à la période pré-pandémique, probablement un indicateur plus précis, les ventes de produits de beauté de prestige aux États-Unis ( y compris les soins de la peau, le maquillage, les parfums et les cheveux) d’avril à juin 2020 étaient de 6 % supérieurs à ceux de la même période en 2019.

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