Les défis et les atouts uniques d’être un beau noir

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Séduire: Quel est le plus gros obstacle que vous ayez rencontré en tant que marque appartenant à des Noirs dans l’industrie de la beauté propre ?

Gianne Doherty : Bon nombre des plus gros obstacles se situent encore autour du financement et de la mobilisation de capitaux. Les femmes noires n’ont reçu que 0,27% du capital-risque en 2018 et 2019.

Martey-Ochola : Accès à une clientèle plus large ainsi qu’à un marché, en raison de la perception que les marques de beauté appartenant à des Noirs sont conçues pour soutenir le marché démographique noir. Cela limite l’accès à des capitaux abordables, à des points de vente au détail et à des partenariats. Changer la perception des consommateurs des marques de beauté noires pour qu’elles soient plus inclusives, le cas échéant, est nécessaire.

Karim Orange : Cette année, grâce à BLM, nous assistons à un changement dans cette situation. [Moving forward,] vous verrez plus de marques de beauté propre appartenant à des Noirs en raison de ce changement.

Séduire: Pouvez-vous nous parler de certaines des initiatives que vous avez mises en place pour soutenir la communauté noire au-delà de vos produits ?

Orange: Au nom de United Shades, j’organiserai des ateliers avec la fondation Pretty Brown Girl, qui a été nommée l’une des neuf organisations de jeunesse auxquelles donner pour Black Lives Matter. Je donnerai également 100 pour cent de mon pourcentage des ventes de United Shades à l’organisation un jour par mois.

Naa-Sakle Akuete, fondateur d’Eu’Genia Shea : Eu’Genia Shea offre une formation biologique et de qualité à nos 5 000 cueilleurs du nord du Ghana, leur achète des noix à des prix équitables, fabrique du beurre de karité en interne selon les méthodes que ma mère a développées en tant que présidente de la Global Shea Alliance, puis remplit chaque de nos boîtes à la main.

De cette façon, nous pouvons garantir la qualité à chaque étape du processus et nous assurer que chacun de nos baumes hautement concentrés apaise tout ce qu’il touche. De plus, nous reversons 15 % de nos bénéfices à nos transformateurs – de vraies femmes du nord du Ghana qui s’attaquent quotidiennement au patriarcat.

Séduire: Les projecteurs braqués sur les marques appartenant à des Noirs dans le secteur de la beauté propre se font attendre depuis longtemps, et nous devons tous nous assurer que ce n’est pas un moment fugace. Que peuvent faire les alliés de mieux pour créer des capitaux propres et soutenir les marques indépendantes appartenant à des Noirs ?

Martey-Ochola : Les alliés peuvent faire mieux en parlant des marques noires de la même manière qu’ils parlent des autres marques. Comparez-nous à d’autres produits les plus vendus et les consommateurs passeront leur décision d’achat de « Devrais-je soutenir les entreprises noires ou devrais-je acheter ce que je sais que j’aime » à « Je devrais essayer ce produit car il reçoit des critiques élogieuses, et c’est aussi cool que c’est une marque appartenant à des Noirs.”

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